Pengawas kompetisi Inggris memerintahkan Facebook untuk menjual Giphy
Technology

Pengawas kompetisi Inggris memerintahkan Facebook untuk menjual Giphy

LONDON – Pengawas antitrust Inggris telah memblokir akuisisi Facebook atas Giphy dan memerintahkan jejaring sosial untuk menjual platform berbagi GIF, dengan mengatakan kesepakatan itu merugikan pengguna media sosial dan pengiklan dengan menghambat persaingan untuk gambar animasi.

Otoritas Persaingan dan Pasar mengatakan Selasa bahwa kesepakatan itu akan membuat Facebook “meningkatkan kekuatan pasarnya yang sudah signifikan” dengan menolak atau membatasi akses platform lain ke Giphy GIF dan mengarahkan lalu lintas ke situs milik Facebook. Telah dicatat sebelumnya bahwa hanya ada satu penyedia GIF besar lainnya, Google Tenor.

Regulator juga khawatir bahwa kesepakatan itu menghilangkan potensi persaingan dari pasar iklan bergambar senilai 7 miliar pound ($9,3 miliar) di Inggris, di mana setengahnya dikendalikan oleh Facebook.

Ini adalah pertama kalinya pengawas berusaha untuk melonggarkan kesepakatan teknologi, menandai eskalasi oleh regulator yang berusaha menjinakkan raksasa digital.

Iklan

Facebook, yang telah berganti nama menjadi Meta, mengatakan tidak setuju dengan keputusan tersebut dan sedang mempertimbangkan semua opsinya, termasuk banding.

“Baik konsumen dan Giphy menjadi lebih baik dengan dukungan infrastruktur, bakat, dan sumber daya kami. Bersama-sama, Meta dan Giphy akan meningkatkan produk Giphy untuk jutaan orang, bisnis, pengembang, dan mitra API di Inggris Raya. dan di seluruh dunia yang menggunakan Giphy setiap hari, memberikan lebih banyak pilihan untuk semua orang.”

Setelah berkonsultasi dengan bisnis dan grup lain dan menilai solusi alternatif yang diusulkan oleh Facebook, pengawas mengatakan “menyimpulkan bahwa masalah persaingannya hanya dapat diatasi oleh Facebook yang menjual Giphy secara keseluruhan kepada pembeli yang disetujui.”

Stuart McIntosh, ketua kelompok independen pengawas yang melakukan penyelidikan, mengatakan kesepakatan itu “telah menyingkirkan penantang potensial di pasar iklan bergambar.”

Iklan

“Tanpa tindakan, itu juga akan memungkinkan Facebook untuk meningkatkan kekuatan pasar yang signifikan di media sosial lebih jauh lagi, melalui pengendalian akses pesaing ke GIF Giphy,” katanya. “Dengan mewajibkan Facebook untuk menjual Giphy, kami melindungi jutaan pengguna media sosial dan mempromosikan persaingan dan inovasi dalam periklanan digital.”

Pustaka Giphy yang berbasis di New York tentang video pengulangan pendek, atau GIF, adalah alat populer bagi pengguna internet yang mengirim pesan atau memposting di media sosial.

Kedua belah pihak telah mengobarkan pertempuran sengit atas kesepakatan itu, yang dilaporkan bernilai $400 juta.

Otoritas Persaingan dan Pasar mengatakan dalam keputusan sementara pada bulan Agustus bahwa Facebook harus dipaksa untuk menjual Giphy. Raksasa sosial itu menanggapi dengan surat yang berisi kata-kata keras, mengatakan bahwa keputusan sementara itu mengandung “kesalahan mendasar.”

Bulan lalu, pengawas mendenda Facebook 50,5 juta pound ($ 67,4 juta) karena gagal memberikan informasi yang diperlukan untuk penyelidikan, mengatakan kegagalan perusahaan untuk mematuhi disengaja.

Iklan

Pengawas telah mengatakan bahwa sebelum kesepakatan, Giphy telah mempertimbangkan untuk memperluas layanan periklanannya ke negara lain, termasuk Inggris. Itu akan menambahkan pemain baru ke pasar dan mendorong lebih banyak inovasi dari situs media sosial dan pengiklan, tetapi Facebook menghentikan Giphy. kemitraan iklan setelah mengumumkan kesepakatan, katanya.

___

Untuk semua liputan teknologi AP, kunjungi https://apnews.com/apf-technology

___

Ikuti Kelvin Chan di https://www.twitter.com/chanman

Hak Cipta 2021 The Associated Press. Seluruh hak cipta. Materi ini tidak boleh dipublikasikan, disiarkan, ditulis ulang, atau didistribusikan ulang tanpa izin.


Posted By : togel hongkonģ malam ini