Djokovic menjerat sponsor dalam kegemparan vax Australia Terbuka
Sports

Djokovic menjerat sponsor dalam kegemparan vax Australia Terbuka

Banyak orang marah pada Novak Djokovic. Dan sponsornya mungkin hanya menunggu saja.

Petenis peringkat teratas dunia itu merupakan unggulan teratas dan juara bertahan di Australia Terbuka. Tetapi tidak jelas apakah dia dapat bersaing pada hari Senin setelah pejabat Australia kembali mencabut visanya karena dia tidak memiliki vaksin COVID-19, meninggalkan pengacaranya untuk mengajukan banding atas kemungkinan deportasinya.

Petenis Serbia, yang dikenal dengan diet bebas gluten dan penggunaan ruang hiperbarik, tidak menyerah dalam perjuangan untuk meraih Grand Slam ke-21. Ini adalah kesempatannya untuk menyalip Roger Federer dan Rafael Nadal sebagai pemegang rekor putra — dan setiap merek menyukai pemenang.

Iklan

Sejauh ini, tidak ada tanda sponsor Djokovic, termasuk produsen mobil Prancis Peugeot, merek pakaian Lacoste dan pembuat jam Swiss Hublot, berencana untuk mencopotnya.

Dia memiliki kesepakatan dukungan senilai $ 30 juta, menurut Forbes, menjadikannya salah satu atlet dengan bayaran tertinggi di dunia. Namun, dia tidak pernah memiliki daya tarik yang luas dari Federer, yang membuat tiga kali lipat jumlah dari dukungan meskipun kehilangan mahkota No 1 tahun lalu dan absen karena cedera.

Citra bersih Federer yang melengking, ditegaskan oleh sikap tenangnya di lapangan, telah membuatnya hampir dipuja oleh para penggemar dan ofisial. Djokovic, sementara itu, memiliki momen-momen kurang ajar seperti menghancurkan raketnya dan menghadapi wasit, yang beberapa merek mungkin berjudi menjadi hit di kalangan penggemar.

Iklan

Namun ada batasnya, dan satu hal yang harus ditentukan oleh sponsor adalah apakah seorang atlet bertindak secara ilegal atau tidak bermoral jika mereka ingin mencoba menggunakan klausul keluar perilaku buruk dalam kontrak, kata Tim Crow, konsultan pemasaran olahraga Inggris.

Dalam kasus Djokovic, “itu cukup bernuansa,” kata Crow.

Jika dia diizinkan bermain, dan menang, akan ada lebih sedikit tekanan bagi sponsor untuk bertindak.

“Dia akan dicap sebagai pemain pria paling sukses sepanjang masa, dan saya pikir itu memberikan alasan bagi sponsor untuk lebih bersedia mengambil risiko itu dan tetap bersama atlet tersebut,” kata Ceyda Mumcu, profesor manajemen olahraga di Universitas. dari Surga Baru.

Menilai aspek hubungan masyarakat itu kompleks. Opini penggemar seputar Djokovic terpolarisasi. Dia adalah pahlawan nasional di negara asalnya Serbia. Orang Australia sebagian besar berbalik melawannya, tetapi seluruh dunia lebih terpecah, kata Crow. Jika dia memiliki perusahaan perawatan kesehatan besar sebagai pendukung, mereka mungkin memiliki reaksi yang berbeda dari perusahaan produk konsumen seperti jam tangan atau merek mobil. Dan vaksin COVID-19 sendiri memecah belah.

Iklan

Apa yang terjadi pada Aaron Rodgers, pemain sepak bola yang terkena COVID-19 pada November setelah menyesatkan NFL tentang status vaksinasinya, menggambarkan bagaimana berbagai perusahaan membuat penilaian berdasarkan nilai merek mereka. Dia dijatuhkan oleh perusahaan perawatan kesehatan lokal. Tetapi pendukung utama, perusahaan asuransi State Farm, meningkatkan posisi iklannya kembali setelah beberapa saat, menurut analisis oleh Apex Marketing Group.

Beberapa sponsor Djokovic mencoba menjauhkan diri dari situasi tersebut dan yang lainnya, termasuk Peugeot dan Lacoste, menolak permintaan komentar. Tapi tidak ada tanda-tanda rencana untuk memutuskan hubungan.

“Novak Djokovic adalah orangnya sendiri,” kata merek jam tangan Swiss Hublot. “Kami tidak dapat mengomentari keputusan pribadinya. Hublot akan melanjutkan kemitraannya dengan petenis nomor 1 dunia. “

Iklan

Bank Rafeissen Austria mengatakan keputusannya untuk mengontrak Djokovic ke kemitraan multi-tahun dibuat jauh sebelum berita utama Australia Terbuka baru-baru ini.

“Sebagai sponsor Novak Djokovic, kami mengamati dengan cermat situasi saat ini,” kata bank tersebut.

Penggemar olahraga merasionalisasi perilaku atlet jika mereka adalah pengagum — sampai batas tertentu. Lebih berisiko jika pelanggaran dikaitkan dengan kinerja olahraga yang sebenarnya, seperti dalam skandal doping, atau jika itu adalah tindakan kriminal yang mengerikan sehingga semua orang setuju bahwa itu salah, kata Americus Reed, profesor pemasaran di Wharton School di Universitas. dari Pensylvania.

Menentang vaksin COVID-19, atau berbohong di atas dokumen, di dunia kita yang terpolarisasi, mungkin tidak meningkatkan ke tingkat yang membatasi kontrak atlet untuk perilaku buruk. Jutaan orang di seluruh dunia menolak untuk divaksinasi, meskipun ada jaminan dari otoritas kesehatan masyarakat bahwa vaksin tersebut aman dan efektif.

Namun, “jika Anda kehilangan cukup banyak penggemar, maka Anda akan kehilangan sponsor,” kata Nicole Melton, profesor manajemen olahraga di University of Massachusetts Amherst.

Iklan

Sponsor telah menarik kesepakatan di masa lalu karena narkoba kinerja dan tindakan kriminal.

Nike, pembuat sepeda Trek dan pembuat bir Budweiser Anheuser-Busch menjatuhkan pengendara sepeda Lance Armstrong pada tahun 2012 sebagai bagian dari dampak dari skandal dopingnya. Setelah bintang tenis Maria Sharapova gagal dalam tes narkoba pada tahun 2016, sponsor termasuk Porsche, Nike dan merek jam tangan Swiss Tag Heuer meninggalkannya.

Dua sponsor utama sprinter Olimpiade Afrika Selatan Oscar Pistorius, Nike dan pembuat kacamata Oakley, menjauhkan diri setelah dia didakwa pada tahun 2013 dengan penembakan kematian pacarnya.

Untuk Djokovic, mungkin tidak ada kesepakatan sponsor yang bubar sekarang, kata Mumcu, sang profesor. Tapi itu bisa menjadi masalah nanti.

Iklan

“Dalam jangka panjang, jika dia menjadi wajah publik dari gerakan anti-vaksinasi, saya pikir itu bermasalah,” katanya.

Meski begitu, dia mencatat bahwa kinerja atletik tetap menjadi daya tarik utama.

Hak Cipta 2022 The Associated Press. Seluruh hak cipta. Materi ini tidak boleh dipublikasikan, disiarkan, ditulis ulang, atau didistribusikan ulang tanpa izin.

Posted By : keluaran hongkong malam ini