Bisakah masa depan kasino Bally juga demikian?
News

Bisakah masa depan kasino Bally juga demikian?

KOTA ATLANTIC, NJ – Mungkin tidak ada yang melambangkan kinerja kasino Bally di Atlantic City dalam beberapa tahun terakhir lebih baik daripada jendela pengganti yang tidak serasi di fasad kacanya, bintik-bintik biru yang menonjol di antara sisa kaca berwarna mawar.

Memperbaiki itu adalah salah satu hal pertama yang dilakukan Phil Juliano, wakil presiden eksekutif dari perusahaan yang berbasis di Rhode Island yang membeli kasino itu setahun yang lalu.

Dalam beberapa bulan terakhir, jendela yang tidak pada tempatnya telah diganti, dan fasadnya sekarang berwarna cerah.

Eksekutif dengan Bally’s Corp berharap ramalan untuk kasino juga cerah. Soohyung Kim, ketua dewan perusahaan, mengevaluasi kinerjanya di tahun pertama di bawah pemilik baru.

“Juri sudah keluar, menurut saya,” kata Kim kepada The Associated Press. “Kami selalu tahu bahwa Atlantic City adalah sebuah tantangan, jadi kami menyusun kesepakatan sehingga kami memiliki banyak fleksibilitas. Ini adalah kota yang belum menginvestasikan kembali dirinya sendiri seperti yang seharusnya.”

Iklan

Bally’s, sebelumnya dikenal sebagai Twin River Worldwide Holdings, membeli kasino Atlantic City pada 18 November tahun lalu sebagai bagian dari akuisisi ambisius atas kasino, media, dan perusahaan teknologi yang bertujuan untuk menyatukan kekuatan perjudian, penyiaran, dan taruhan olahraga nasional.

Itu membayar $ 25 juta untuk properti itu kepada Caesars Entertainment, dan berjanji kepada regulator perjudian New Jersey bahwa mereka akan menghabiskan tambahan $ 100 juta untuk renovasi selama empat hingga lima tahun, termasuk perombakan kamar hotel yang sangat dibutuhkan.

“Kami akan menjadi perusahaan pemasaran paling agresif di Atlantic City, dan kami akan membuktikannya,” kata Juliano. “Kami juga menyadari bahwa kualitas fasilitas Anda harus sesuai dengan pemasaran yang agresif itu.”

Pekerjaan sedang berlangsung di kamar hotel baru, lobi dan bar baru, dan kamar berbatas tinggi baru akan dibuka awal bulan depan. Kasino telah membuka lima restoran baru, buku olahraga FanDuel, mengkonfigurasi ulang lantai kasino dan membawa mesin slot baru.

Iklan

Selain perbaikan fisik, pembelian tersebut memberi Bally akses ke pasar perjudian internet yang berkembang pesat di New Jersey dan pasar taruhan olahraga terkemuka di negaranya.

Peringkat Bally terakhir di antara sembilan kasino Atlantic City dalam hal pendapatan perjudian sepanjang tahun ini. Selama 10 bulan pertama tahun 2021, Bally’s telah memenangkan $120 juta, naik dari $83 juta yang dimenangkannya pada periode yang sama tahun lalu.

Sebaliknya, Borgata yang memimpin pasar telah memenangkan $914 juta selama jangka waktu yang sama.

Jane Bokunewicz, direktur Lloyd Levenson Institute di Stockton University, yang mempelajari industri kasino Atlantic City, mengatakan Bally’s Corp. “telah mengambil langkah besar untuk merevitalisasi properti yang pernah berkembang pesat yang dalam beberapa tahun terakhir kehilangan sebagian kilaunya.”

“Mungkin butuh beberapa saat sebelum properti siap untuk dijalankan, tetapi mereka pasti berjalan ke arah yang benar, dengan setiap alasan untuk berharap bahwa mereka akan mendapatkan momentum karena lebih banyak proyek perbaikan yang direncanakan selesai,” katanya.

Iklan

Dalam wawancara dengan AP, pelanggan menawarkan ulasan yang beragam tentang kinerja Bally selama setahun terakhir. Beberapa memuji restoran baru dan bar pantai musim panas yang populer, sementara yang lain mengatakan kamar hotel masih menyisakan banyak hal yang diinginkan.

“Saya pikir Bally melakukan gerakan yang benar secara keseluruhan,” kata Jack Uniglicht dari Vineland. “Kamar baru mereka dengan batas tinggi memiliki suasana yang hebat, dan jika mereka berencana untuk merombak sisa kasino dengan desain yang sama, itu akan menyaingi apa pun di AC. Setelah kamar direnovasi dan resor lainnya direnovasi, saya pikir itu akan berada dalam posisi yang sangat kompetitif.

Wyatt Ballinger dari Vineland memiliki pengalaman berbeda tahun lalu, menyebut properti itu “menjijikkan dan tidak terawat.”

“Saya memeriksa ke sebuah ruangan dengan rokok masih di asbak, menumpahkan dan makanan busuk di lemari es, kemudian beralih ke ruangan lain untuk menemukan seorang karyawan berbaring di tempat tidur dengan sepatu saat saya masuk,” katanya.

Iklan

Tapi keluhan yang paling sering disuarakan adalah penghentian tunjangan loyalitas pemain Oktober lalu yang telah diperoleh di bawah kepemilikan sebelumnya, mendukung program loyalitas bermerek Bally sendiri. Perusahaan mengatakan sakelar itu diperlukan untuk memisahkan diri dari Caesars Entertainment.

Kim, ketua dewan Bally, mengatakan bahwa minimal, properti memiliki nilai dari real estate Boardwalk-nya. Tapi dia optimis kasino akan terbukti menjadi investasi yang menguntungkan.

“Kami menghabiskan uang untuk membawanya ke tingkat yang menurut kami layak, dan kami pikir kami akan mendapatkan pengembalian uang itu,” katanya.

Bally’s memiliki 14 kasino di Colorado, Missouri, Mississippi, Illinois, Indiana, Louisiana, Rhode Island, New Jersey dan Nevada, dan baru-baru ini mengajukan dua tawaran untuk mengembangkan kasino di Chicago.

“Ada saat ketika kami membeli delapan dari 10 kasino terakhir yang terjual di Amerika,” kata Kim. “Ketika orang lain takut, itu sering kali merupakan saat yang tepat untuk berbisnis.”

Iklan

___

Ikuti Wayne Parry di Twitter di https://twitter.com/WayneParryAC

Hak Cipta 2021 The Associated Press. Seluruh hak cipta. Materi ini tidak boleh dipublikasikan, disiarkan, ditulis ulang, atau didistribusikan ulang tanpa izin.


Posted By : result hk 2021